网络营销
类别：
经济管理系列
书名：
网络营销
主编：
李瑞雪 陈利华
定价：
35.00
开本：
16开
时间：
2017.12
出版：
同济大学出版社
书号：
978-7-5608-7596-5
内容摘要
本书以网络营销的实际应用为依托，有针对性地对网络营销的知识进行了全面的介绍。本书共有十章，分别是：网络营销概述、网络营销的基本理论及战略、网络营销环境、网络市场调研、网络市场分析、网络营销组合策略、网络广告、网络营销方法、微营销、网络营销案例分析。本书实现教与学、理论与实践的有机结合，使读者既可掌握网络营销的相关基础理论知识，又可学会网络营销策略及方法的具体应用。
本书既可作为应用型本科市场营销专业的教材或企业有关网络营销培训的教材，也可作为在电子商务行业有实践经验的用户的学习参考用书或网络营销初学者的自学用书。
目录
第一章 网络营销概述
学习目标
第一节 网络营销产生的基础
第二节 网络营销的概念
第三节 网络营销的特点与基本功能
第四节 网络营销与传统营销的关系
第五节 网络营销认识的误区与网络营销存在的问题
本章小结
思考与练习
第二章 网络营销的基本理论及战略
学习目标
第一节 网络营销的基本理论
第二节 网络营销战略
本章小结
思考与练习
第三章 网络营销环境
学习目标
第一节 网络营销宏观环境
第二节 网络营销微观环境
本章小结
思考与练习
第四章 网络市场调研
学习目标
第一节 网络市场调研的概念与特点
第二节 网络市场调研的策略
第三节 网络市场调研的步骤与方法
本章小结
思考与练习
第五章 网络市场分析
学习目标
第一节 网络市场概述
第二节 网络消费者分析
本章小结
思考与练习
第六章 网络营销组合策略
学习目标
第一节 网络营销组合策略概述
第二节 网络营销产品策略
第三节 网络营销价格策略
第四节 网络营销渠道策略
第五节 网络营销促销策略
本章小结
思考与练习
第七章 网络广告
学习目标
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告策略
第三节 网络广告效果的评价
本章小结
思考与练习
第八章 网络营销方法
学习目标
第一节 搜索引擎营销
第二节 许可Email营销
第三节 病毒式营销
本章小结
思考与练习
第九章 微营销
学习目标
第一节 微信营销
第二节 微博营销
第三节 微营销案例分析
本章小结
思考与练习
第十章 网络营销案例分析
参考文献
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