现代广告学
类别：
经济管理系列
书名：
现代广告学
主编：
陆 斌
定价：
42.00
开本：
16开
时间：
2017.08
出版：
同济大学出版社
书号：
978-7-5608-7292-6
内容摘要
本书把广告的运作规律作为主线，把每个环节作为一个章节展开论述，形成一个完整的体系。全书共十一章，分别是绪论、广告的起源与发展、广告运作的相关原理、广告主体、广告运作过程、广告信息表现、广告媒体、广告受众、广告效果测定、广告管理、国际广告与现代广告的发展趋势。
本书可作为普通高等院校市场营销专业和广告学专业的专业基础课教材，还可作为广告从业人员的培训和自学参考用书。
目录
第一章 绪论
学习目标
案例导读
第一节 广告概述
第二节 现代广告学概述
本章小结
复习思考题
案例讨论
第二章 广告的起源与发展
学习目标
案例导读
第一节 中国广告的起源与发展
第二节 国外广告的起源与发展
本章小结
复习思考题
案例讨论
第三章 广告运作的相关原理
学习目标
案例导读
第一节 广告与营销
第二节 广告与心理学
第三节 广告定位
第四节 广告与品牌形象塑造
本章小结
复习思考题
案例讨论
第四章 广告主体
学习目标
案例导读
第一节 广告主
第二节 广告公司
第三节 广告代理制度
第四节 广告人的培养
本章小结
复习思考题
案例讨论
第五章 广告运作过程
学习目标
案例导读
第一节 广告运作概述
第二节 广告调查
第三节 广告主题的确定
第四节 广告策划
第五节 广告预算
本章小结
复习思考题
案例讨论
第六章 广告信息表现
学习目标
案例导读
第一节 广告创意表现
第二节 广告文案表现
第三节 广告图形表现
第四节 中国传统元素及其在现代广告中的应用
本章小结
复习思考题
案例讨论
第七章 广告媒体
学习目标
案例导读
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体分析
第三节 广告媒体策略
本章小结
复习思考题
案例讨论
第八章 广告受众
学习目标
案例导读
第一节 广告受众概述
第二节 广告受众的心理分析
本章小结
复习思考题
案例讨论
第九章 广告效果测定
学习目标
案例导读
第一节 广告效果测定概述
第二节 广告效果测定的方法
本章小结
复习思考题
案例讨论
第十章 广告管理
学习目标
案例导读
第一节 广告管理概述
第二节 广告的法律管理
第三节 消费者组织对广告的管理
本章小结
复习思考题
案例讨论
第十一章 国际广告与现代广告的发展趋势
学习目标
案例导读
第一节 国际广告
第二节 美国、日本、英国的广告业
第三节 现代广告的发展趋势
本章小结
复习思考题
案例讨论
参考文献
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