市场营销基础与实务（第2版）
类别：
财经管理系列
书名：
市场营销基础与实务（第2版）
主编：
王水清
定价：
45.00
开本：
16开
时间：
2018年6月
出版：
北京邮电大学出版社
书号：
978-7-5635-5451-5
内容摘要
本书在综合考虑高等职业院校市场营销专业毕业生就业和未来创业等多种因素的基础上，以企业的营销运营为主线，共设置了组建营销团队、分析行业发展的营销环境、进行行业市场定位、制定行业的营销策略和总结营销管理工作五个项目。本书以任务驱动为主导思想，每个任务围绕营销活动设有任务目标、任务导入、任务分析、知识精讲等主要栏目，旨在实现教与学、学与练、课前与课后、课上与课下、校内与校外的“五结合”训练。
本书既可供高等职业院校财经管理相关专业学生使用，也可供广大业内人士使用、参考。
目录
项目一 组建营销团队
任务一 揭开市场营销的面纱
任务二 确立团队的营销观念
任务三 设计市场营销组织
项目小结
项目检测
知识巩固
案例讨论 “互联网+”时代下的组织结构变革方向
项目二 分析行业发展的营销环境
任务一 认识营销环境
任务二 分析购买者行为
任务三 设计调研方案
任务四 识别企业发展的商机
项目小结
项目检测
知识巩固
案例讨论 阿雯购车记
项目三 进行行业市场定位
任务一 细分市场
任务二 选择目标市场
任务三 对进入的目标市场进行定位
项目小结
项目检测
知识巩固
案例讨论 为牛奶找一个搭档
项目四 制定行业的营销策略
任务一 制定产品与客户服务策略
任务二 制定价格策略
任务三 制定分销策略
任务四 制定促销策略
项目小结
项目检测
知识巩固
案例讨论 万达淡季营销策略
项目五 总结营销管理工作
任务一 从战略角度总结企业市场营销活动的发展
任务二 从战术角度总结企业市场营销活动的发展
项目小结
项目检测
知识巩固
案例讨论 小米营销的战略与战术
参考文献
相关图书
主编：梅叶
本书内容包括十二个项目，分别是经济法概论、企业法律制度、公司法律制度、合同法律制度、劳动合同及社会保险法律制度、物权法律制度、知识产权法律制度、市场管理法律制度、票据法律制度、财经及税收法律制度...
￥48.00
主编：崔晶
本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，内容通俗易懂。全书采用项目化教材编写体系，以真实的市场调查与预测工作过程为主线进行教材的内容设计，用典型案例和实训来引领学生学习，达到“学中做，做中学...
￥43.00
主编：王洪海
本书分为国际贸易理论篇、国际贸易政策篇、国际贸易实务篇和国际贸易操作篇，系统地介绍了国际贸易基本理论、前沿政策、核心实务、操作流程，全书共分15个学习情境，即国际贸易概述、自由贸易理论、保护贸易理论、...
￥49.8
主编：付蕾
本书在遵循营销策划知识体系的基础上，结合实际的项目和案例，按照实际工作岗位的操作程序、步骤、内容和要求，共分九个项目，包括认识营销策划、编制营销策划书、营销策划前期市场分析、新产品上市和品牌策划、价格...
￥48.00