前    言
项目一  认识营销策划
任务一  走进营销策划
一、营销策划的概念及特点
二、营销策划的类型
任务二  掌握营销策划实践
一、营销策划的原则
二、营销策划的流程
三、营销策划的主要方法
任务三  理解营销策划与创意的关系
一、创意的概念
二、创意在营销策划中的重要性
三、创意思维的训练方法
任务四  明确营销策划的岗位要求
一、营销策划人的素质要求
二、营销策划人的能力要求
任务反馈
知识巩固
案例讨论
项目二  整体营销策划
任务一  营销环境分析
一、营销微观环境分析
二、营销宏观环境分析
三、企业营销的SWOT分析
任务二  营销战略策划
一、营销战略策划简介
二、市场细分策划
三、目标市场选择策划
四、市场定位策划
任务三  营销战术策划
一、营销策划的战术要素
二、营销组合的演变
任务四  营销策划的组织、实施与控制
一、营销策划的组织
二、营销策划的实施
三、营销策划的控制
任务反馈
知识巩固
案例讨论
项目三  编制营销策划书
任务一  初识营销策划书
一、营销策划书的概念与编写原则
二、编制营销策划书的准备与要求
三、营销策划书的结构与内容
任务二  撰写营销策划书
一、封面
二、前言和目录
三、摘要
四、正文
五、结束语和附录
六、编制营销策划书的技巧
任务反馈
知识巩固
案例讨论
实训设计
项目四  营销调研策划
任务一  认识营销调研策划
一、市场营销调研的含义
二、市场营销调研的分类
三、市场营销调研的作用
任务二  营销调研内容策划
一、宏观环境调研
二、消费者调研
三、竞争者调研
四、营销策略调研
任务三  营销调研方案策划
一、营销调研的程序
二、营销调研的方法
任务反馈
知识巩固
案例讨论
实训设计
项目五  产品策划
任务一  认识产品策划
一、产品整体概念
二、产品的分类
三、产品生命周期
任务二  产品组合策划
一、产品组合与其相关概念
二、产品组合策略
三、产品组合的分析与评价
任务三  品牌与包装策划
一、品牌的含义
二、品牌策划
三、包装策划
任务四  新产品开发与推广策划
一、新产品的含义
二、新产品开发的方式
三、新产品开发的过程
四、新产品的上市
任务反馈
知识巩固
案例讨论
实训设计
项目六  价格策划
任务一  认识价格策划
一、价格策划的作用
二、 价格策划的程序
任务二  企业定价策划