内容摘要

   影视广告创意设计和制作是一门非常重要的专业课程，在高校的很多专业中开设。通过对这门课程的学习，要求学生了解影视广告发展的历史、产业现状、分类和制作流程。同时，还要求学生能有较大的专业作品的“阅读量”和较高的鉴赏水平，了解主要国家影视广告的基本面貌和代表人物。影视广告创意设计和制作还是一门实践性很强的课程，学生应在教师的指导下参加专业赛事，以赛促学是课堂理论学习之外的另一条有效学习途径。

本书分三章，分别对应基础、实践和鉴赏。第一章为影视广告基础与概念，从影视艺术的发展史出发，介绍中国影视广告发展史和产业现状，以及影视广告的分类和创作流程，使学生对影视广告有一个宏观的了解。第二章为影视广告制作项目，共分三节：第一节为影视广告创意及分镜头脚本设计，涉及影视广告制作的前期部分；第二节为影视广告摄制，涉及影视广告制作的中期部分；第三节为影视广告后期制作，涉及影视广告制作的后期部分。每节均有优秀专业作品和学生作品的案例分析，倡导学生在教师的指导下参加相关专业赛事。第三章为欣赏与分析，介绍中国、美国、欧洲及亚洲其他国家的影视广告的基本面貌及代表人物，旨在提高学生的鉴赏能力。

基础、实践和鉴赏是本书的主要内容，兼顾理论与实践、国内与国际、课内与课外是本书力争达到的高度。希望通过本课程的学习，学生能够在影视广告创作方面达到更高的水准。