项目1  新媒体认知

  1.1  新媒体概述

    1.1.1  媒体的概念和分类

    1.1.2  新媒体的概念

    1.1.3  新媒体传播的特征

    1.1.4  新媒体的本质特征

    1.1.5  新媒体对媒介生态的影响

  1.2  新媒体理念

    1.2.1  新媒体的“新”

    1.2.2  新媒体与传统媒体的相互融合

    1.2.3  新媒体的社会化影响

  1.3  新媒体传播

    1.3.1  传播及传播学

    1.3.2  人际传播与大众传播

    1.3.3  应用中的新媒体传播技术

  1.4  新媒体产业

    1.4.1  新媒体盈利模式的演变

    1.4.2  新媒体产业的新型发展模式

  项目实训

  思考与练习

项目2  新媒体受众

  2.1  新媒体受众概述

    2.1.1  传统的受众概念

    2.1.2  新媒体环境下的“网众”

  2.2  新媒体的“粉丝”文化

    2.2.1  “粉丝”溯源 

    2.2.2  “粉丝”的特征

    2.2.3  “粉丝”文化的社会影响

  2.3  新媒体受众的调查和双向管理

    2.3.1  新媒体受众的调查

    2.3.2  新媒体受众的双向管理

  2.4  新媒体素养

    2.4.1  媒介素养与新媒体素养

    2.4.2  新媒体素养症候

    2.4.3  新媒体素养建构的路径

  项目实训

  思考与练习

项目3  互联网与新媒体

  3.1  社交网络的相关知识

    3.1.1  社交网络的理论源起

    3.1.2  社交网络的发展特性及趋势

  3.2  博客

    3.2.1  博客的兴起与发展

    3.2.2  博客的传播学意义

  3.3  微信

    3.3.1  微信的发展

    3.3.2  微信的社会影响

  3.4  微博

    3.4.1  微博的发展

    3.4.2  微博的优势

    3.4.3  微博对新闻行业的影响

    3.4.4  微博的生存困境

  3.5  短视频

    3.5.1  短视频的界定与特点

    3.5.2  短视频兴起的原因

    3.5.3  我国短视频的发展状况

  项目实训 

  思考与练习

项目4  新媒体营销

  4.1  新媒体广告概述

    4.1.1  新媒体广告的概念

    4.1.2  新媒体广告的类型

    4.1.3  新媒体广告的特征

  4.2  口碑营销

    4.2.1  口碑营销概述

    4.2.2  网络口碑营销的实施

    4.3  免费经济

    4.3.1  免费经济的概念

    4.3.2  互联网时代下免费经济的盈利模式

    4.3.3  如何利用免费实现经济效应

  项目实训

  思考与练习

项目5  新媒体娱乐

  5.1  网络视频

    5.1.1  网络视频的定义及类型

    5.1.2  网络视频的发展历程

    5.1.3  网络视频的特征分析

    5.1.4  网络视频的未来走向

  5.2  微电影

    5.2.1  微电影的概念及其特性

    5.2.2  微电影的发展趋势

  项目实训

  思考与练习

项目6  新媒体管理

  6.1  新媒体的宏观管理

    6.1.1  几类负面问题的反思

    6.1.2  新媒体管理的体系和实践

  6.2  新媒体的微观经营

    6.2.1  门户网站经营

    6.2.2  垂直网站经营

    6.2.3  电子商务网站经营

  6.3  新媒体中的著作权保护

    6.3.1  新媒体中著作权保护面临的问题

    6.3.2  新媒体中多媒体作品的法律保护

    6.3.3  与新媒体有关的传播权限制

    6.3.4  我国与新媒体有关的著作权保护的法规 

    6.3.5  新媒体著作人身权的保护

    6.3.6  新媒体著作财产权的保护

    6.3.7  著作权集体管理组织

  项目实训

  思考与练习

项目7  新媒体的展望

  7.1  自媒体概述

    7.1.1  自媒体的概念

    7.1.2  自媒体的特征

    7.1.3  自媒体传播的局限性

  7.2  移动化与浅阅读

    7.2.1  移动技术互联网时代强势来袭

    7.2.2  浅阅读时代的到来

  7.3  交互性与个性化

    7.3.1  交互性的技术应用

    7.3.2  新媒体互动的社会影响

    7.3.3  新媒体的个性化发展趋势

  项目实训 

  思考与练习

参考文献