绪论

　　  0.1  电子商务文案概述

           0.1.1  认识文案

           0.1.2  电子商务文案的内涵

           0.1.3  电子商务文案在营销中的作用

　　  0.2  电子商务文案策划概述

           0.2.1  电子商务文案策划的概念

           0.2.2  电子商务文案策划的基本内容

　　  0.3  电子商务文案的工作职责和岗位要求

           0.3.1  电子商务文案的工作职责

           0.3.2  电子商务文案的岗位要求

策  划  篇

模块1  电子商务文案策划之心理策划

　　  1.1  文案心理与消费者行为

           1.1.1  电子商务文案心理与AIDMA法则

           1.1.2  消费者的购买决策和购买心理

　　  1.2  消费者的需要与文案激发

           1.2.1  消费者的需要

           1.2.2  文案激发

　　  1.3  消费者的认知与文案策略

           1.3.1  文案与注意

           1.3.2  文案与记忆

           1.3.3  文案与想象

模块2  电子商务文案策划之定位策划

　　  2.1  市场细分与文案定位概述

           2.1.1  市场细分

           2.1.2  选择目标市场

           2.1.3  文案定位概述

　　  2.2  文案定位的种类及策划

           2.2.1  文案定位的种类

           2.2.2  文案定位的策划

模块3  电子商务文案策划之创意策划

　　  3.1  文案策划中的思维活动

           3.1.1  形象思维

           3.1.2  逻辑思维

           3.1.3  情感思维

           3.1.4  直觉思维

　　  3.2  文案创意策略与方法

           3.2.1  文案创意策略

           3.2.2  文案创意方法

写  作  篇

模块4  电子商务文案写作之网店文案写作

　　  4.1  网店品牌文化故事写作

           4.1.1  电商品牌文化的特征与作用

           4.1.2  品牌文化故事的切入点与结构要素

           4.1.3  品牌文化故事的写作技巧

　　  4.2  网店商品关键词的设置

           4.2.1  关键词的常见类型

           4.2.2  关键词的选取与分析

           4.2.3  关键词的优化技巧

　　  4.3  网店商品详情页文案写作

           4.3.1  商品标题

           4.3.2  商品详情页概述

           4.3.3  商品详情页文案的写作技巧

模块5  电子商务文案写作之微信文案写作

　　  5.1  微信文案的写作基础

           5.1.1  微信文案的简介

           5.1.2  微信文案的写作方法

　　  5.2  微信文案的封面设计

           5.2.1  封面缩略图设计和图文设计

           5.2.2  微信文案标题的常见类型和写作技巧

　　  5.3  微信文案的正文写作

           5.3.1  微信文案正文开头和结尾的写作

           5.3.2  微信文案内容的写作技巧

模块6  电子商务文案写作之其他网络文案写作

　　  6.1  微博文案写作

           6.1.1  微博文案的简介

           6.1.2  微博文案的写作内容和写作技巧

　　  6.2  论坛文案写作

           6.2.1  论坛文案的简介

           6.2.2  论坛文案的写作内容和推广技巧

　　  6.3  电子邮件文案写作

           6.3.1  电子邮件文案的简介

           6.3.2  电子邮件文案的写作技巧

模块7  电子商务文案的效果评估

　　  7.1  文案效果的特性和衡量指标

           7.1.1  文案效果的特性和评估意义

           7.1.2  文案效果的衡量指标

　　  7.2  文案效果评估实施与分析

           7.2.1  文案效果评估实施

           7.2.2  文案效果评估分析

参考文献