市场调查与预测
类别：
财经管理系列
书名：
市场调查与预测
主编：
张冠凤 成颖
定价：
39.5
开本：
16开
时间：
2017.9
出版：
四川大学
书号：
978-7-5690-1075-6
内容摘要
本书依照教育部颁布的高职高专“市场调查与预测”课程的教学大纲和课程标准，以及高职高专“以提高学生就业竞争力为导向，突出技能培训，培养实用性人才”的培养目标编写而成，在吸收国外市场调查与预测理论和实践的基础上，注重结合我国企业的实践经验，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论与方法。
书中内容的理论部分以够用为度，突出实际操作环节，注重对实际工作能力的培养，具有较强的实用性。与同类教材相比，本书具有这样几个方面的特色：一是内容严谨，分析透彻；二是案例丰富，选择恰当；三是脉络清晰，结构鲜明。
目录
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的含义、作用和特点
第二节 市场调查的类型与基本要求
第三节 市场调查的内容和程序
第四节 市场调查方案
第二章 市场调查的组织方式
第一节 市场普查
第二节 市场抽样调查技术
第三节 市场典型调查
第三章 市场调查的技术方法
第一节 观察调查法
第二节 询问调查法
第三节 实验调查法
第四节 文献调查法
第四章 市场调查资料的处理
第一节 市场调查资料的审核与整理
第二节 市场调查资料的分析
第三节 市场调查报告
第五章 市场预测原理
第一节 市场预测的含义与特点
第二节 市场预测的作用与基本要求
第三节 市场预测的内容及分类
第四节 市场预测的原理与程序
第六章 定性预测法
第一节 专家判断预测法
第二节 主观概率预测法
第三节 对比类推法
第七章 时间序列预测法
第一节 时间序列预测法的概念与特点
第二节 平均数预测法
第三节 指数平滑法
第四节 季节变动预测法
第五节 趋势外推预测法
第八章 回归分析预测法
第一节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多远线性回归分析预测法
附录
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