第一章    标志与品牌形象概念与原则 

    第一节    标志与品牌形象概念

        一、基于消费者而存在的品牌和品牌价值

        二、品牌图形化之标志 

        三、品牌推广之包装形式

        四、品牌之广告设计

        五、品牌之展示设计

        六、品牌之资产

        七、品牌形象与企业文化

        八、品牌形象与商品文化

    第二节    品牌形象的沿革和发展

        一、品牌形象产生的原因与背景

        二、品牌形象沿革与世界范围的推广

        三、品牌形象的流派与风格

    第三节    品牌形象的设计评价标准

        一、品牌视觉的统一原则

        二、求异创新的个性化原则

        三、以受众为中心的原则

        四、视觉形象符合形式美原则

        五、品牌主体的基因延承原则

        六、品牌形象的标准化原则

第二章    标志与品牌形象设计与实训

    第一节    项目一  商业类品牌形象策划与研究

        一、课程要求

        二、设计案例

        三、知识点

        四、实践程序

    第二节    项目二  文化、体育、公益类品牌形象策划与研究

        一、2017年赫尔“英国文化之城”视觉形象设计

        二、悉尼歌剧院品牌形象重塑

        三、巴黎申奥标志设计

        四、越南联合国儿童基金会ZEROawards筹款平台视觉形象设计

        五、国际野生生物保护学会视觉形象设计

    第三节    项目三  城市、大型会议类品牌形象策划与研究

        一、墨尔本城市品牌新形象设计

        二、明斯克城市形象VI设计

        三、哥本哈根世界气候大会视觉形象设计

第三章    标志与品牌形象设计作品赏析

    第一节    项目一  中国品牌形象设计——中国图形图像艺术

        一、中国古代品牌形象的表现形式

        二、近现代品牌形象设计

        三、追求中国文化精神的品牌形象设计

        四、融合国际文化的现代品牌形象设计

    第二节    项目二  国外品牌形象设计——追求多样性图形图像艺术

        一、日本品牌形象设计——东方审美与技术美学的融合

        二、美国品牌形象设计——商业文化的开拓与探索

        三、德国品牌形象设计——理性与功能的工业特质

        四、法国品牌形象设计——优雅与浪漫

        五、东欧品牌形象设计——东西方文化的交融

        六、北欧品牌形象设计——简约与自然

        七、其他地区品牌形象设计——地域文化与审美习惯

参考文献

专业网站链接

后记